Jednym z głównych elementów, który posiada wpływ na użyteczność pozycjonowania strony posiadają zdobyte linki przychodzące do danej strony. Sposobów na pozyskiwanie linków prowadzących do strony jest dużo, bowiem dużo jest technik i metod pozycjonowania.Wymieńmy kilka z nich.

Popularną metodą pozyskiwania linków, która kiedyś miała ogromne znaczenie jest katalogowanie strony. W tej chwili katalogi nie posiadają już takiej siły, a ich miejsce na dobre zajęły strony typu „presell page” , a dodatkowo strony z artykułami do przedruku. Pozycjonowanie stron internetowych przez dodawanie artykułów z linkiem opatrzonym odpowiednim anchor tekstem jest obecnie jedną z najważniejszych metod pozycjonowania. Jest to metoda najczęsciej proponowana przez firmy pozycjonerskie jako usługi SEO – katalogowanie stron to dobry sposób na zyskanie dużej ilości wartościowych linków.

Inną znaną i popularną, choć mocno kontrowersyjną i niezbyt trwałą metodą są linki pochodzące z systemów zamiany linków, czyli tzw. SWLi. Systemy te opierają swoje działanie na wymianie linków w gronie zainteresowanymi stronami za pośrednictwem programów.
Najprostszym prawdopodobnie sposobem pozycjonowania strony jest linkowanie płatne. Polega ono po prostu na płaceniu za umieszczenie linka zwrotnego na określonych serwisach internetowych. Pozycjonowanie strony internetowej oparte na linkowaniu płatnym jest też niezbyt bezpieczne. Wyszukiwarki takie jak Google zakazują stanowczo zakupu linków. W przypadku posiadania nieomalże wyłącznie linków pochodzących za zakupu strona ma możliwość otrzymać tzw. bana (czyli zostaje usunięta z indeksu wyszukiwarki).

Najlepszą formą pozyskiwania linków jest tzw. naturalne pozyskiwanie linków. W przypadku tej formy pozycjonowania liczy się bogata i unikalna treść witryny. Internauci linkują w wielu wypadkach do stron wartościowych – do interesujących artykułów lub newsów. Ta metoda pozycjonowania jest najbardziej promowana przez Google.